也就是说这里作为西南军事重镇的历史价值极重要

　　

　　​校 长 前 戏

　　先回忆下段誉同志那一段

　　......

　　文 / 聂凡鼎

　　中国IP商学院 院长

　　“中国城市1号IP计划”

　　第132城

　　《 通 海 1 号 IP 解 析 》

　　注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。

　　“中国城市1号IP计划”

　　已解析城市

　　镇远、会理、琼山、梅州、肇庆、岳阳、青州、烟台、黟县、绩溪、嘉兴、衢州、泰州、集安、平遥、建水、柳州、北海、日喀则、常熟、雷州、吉林、南通、特克斯、伊宁、长汀、祁县、浚县、临海、淮安、中山、宜宾、辽阳、襄阳、高邮、哈尔滨、商丘、潮州、龙泉、金华、咸阳、凤凰、都江堰、永州、蓬莱、漳州、赣州、南昌、郑州、丽江古城、韩城、宜兴、新绛、山海关、瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

　　全国共计135座国家历史文化名城

　　Hi all 我是鼎叔，上期“苗侗混血”的镇远，这期是低调梦幻的玉溪通海。

　　

　　通海是今年3月份刚刚摘得

　　“国家历史文化名城”

　　国务院的批复原文如下：

　　通海县历史悠久，文化底蕴丰厚、特色突出，建城至今已有1260余年历史，自古为滇南军事重镇和交通要道，是“麊泠水道”和“通海城路”上重要的驿站。该县民族风情浓郁，汉、彝、回、蒙古、傣、哈尼等多民族聚居于此，形成了佛、儒、道、伊斯兰等共存的文化特色。此外，通海县城传统格局鲜明，古城历史上“一地三城”现存两城，背山面湖的历史格局清晰，现存的“御城”和“旧县”片区，构成历史上军事守御与行政管理各自独立又相互依附的独特城市格局。该县现有历史遗存也很丰富，有历史文化街区2片，各级文物保护单位90处，历史建筑103处，非物质文化遗产24项。古城内街巷和空间尺度保留完整，传统生活元素保存良好，民居建筑等各类历史环境要素保存丰富，特色鲜明、形式独特。

　　中国3000多个市县能进前100多的，绝对都不是闹着玩的。

　　

　　说到通海

　　不得不提一提段思平

　　就是《天龙八部》里创立了绝世武功六脉神剑的那哥们。历史上的段思平也是真有其人的，虽然肯定不会什么六脉神剑但武艺高强是没得说的。因为段家是白族，世代都是南诏武将，而段思平武艺尤其出众，也是因为这个，才在后晋天福二年（937年），出任了通海节度使，就是今天的通海县。

　　

　　我们知道唐朝的时候云南这个地方有一个南诏政权，但到了唐朝末年南诏政权已经走向末路，先后被“大长和国”、 “大天兴国” “大义宁国”取代。这几个政权存在时间都很短，相互更迭时也免不了一番杀戮，弄得民不聊生，怨声载道。段思平就出生在这一段乱世之中，是三家短命政权的见证者。他在通海县当通海节度使到时候名，正是一个叫杨干贞的哥们建立大义宁国到时期，据说当时有人向杨干贞进言，说段思平有帝王之相，是个威胁，于是杨干贞就积极筹划除掉段思平，段思平这个人不仅勇武过人，而且深谋远虑，他知道自己在通海建立的精锐部队还不足以和老杨抗衡，于是，就联络了其他白族大姓，打着减轻赋税徭役的口号发动起义。一举干翻了杨干贞的大义宁国，建立大理国，所以，段思平就是大理国的开国皇帝。

　　

　　插一句，段思平以及段氏后来的继承者都笃信佛教，所以今天在云南能看到很多寺院，而且有不少皇帝退位之后就直接出家为僧了，想想射雕英雄传的南帝。

　　

　　当然，和所有开创之主一样，后来围绕段思平的身世就演绎出各种神话传说，尤其在今天的通海，关于段思平的传说被列入了非物质文化遗产名录。

　　譬如段思平的出生就有一个传说，据说段思平的母亲叫阿垣，人们又叫她白姐阿妹，是仙胎降世，被一家姓段的夫妇收养取名叫白姐阿妹。白姐阿妹越长越好看，人又聪明能干，所以村里的许多人都前来求婚，但她一个也不喜欢。有一天，白姐阿妹到霞移江边去洗澡，见一根断木头忽然从下游一直往她身边冲来，她躲也躲不开，木头碰了她一下，就此身怀有孕。十个月过去，她生下了一对白白胖胖的儿子，大的取名思平，小的取名思良。这个故事是不觉得有点耳熟？这和我们中原王朝的开创者什么天命玄鸟，降而生商等等都是一个意思。

　　

　　总之

　　一定要把君权神授这个合法性搞足！

　　

　　OK，关于段思平的故事呢就讲这么多，提炼下通海的USP（独特销售买点）：

　　① 通海县早在新石器时期就有人类在杞麓湖畔生息；

　　

　　② 汉代开“麊泠水道”（即西南丝绸之路的一支）；唐代置“通海都督”，开设“通海城路”（通往天竺的要道）；也因为水陆两通，各朝多民族交融让通海的文化底蕴更加深厚，（譬如这里还有大量当年忽必烈的大军征战云南时镇守在河西镇驻守杞麓山的蒙军兵士留下的后裔，已有750多年的历史。据说当年的蒙军觉得通海的风景迷人，在元兵撤走时，就有一部分不愿回去，在此落脚了于是形成了今天的云南兴蒙蒙古族。），厚实的文化与特殊的地理自然条件成就了通海“礼乐名邦”、“秀甲南滇”、“冠冕南州”的美誉。明清两代有举人230余人、进士44人，选入翰林院4人，也是中国楹联文化县、中华诗词之乡”；

　　

　　③ 通海非遗多：有抬阁（也叫通海高台）、洞经音乐（也叫妙善学女子洞经音乐）、蒙古族服饰“三叠水”等；

　　

　　抬阁

　　

　　蒙古服饰三叠水

　　

　　洞经音乐

　　④ 通海打卡景点：杞麓山、三圣宫、白龙寺；

　　

　　杞麓山

　　

　　白龙寺

　　

　　⑤ 地方特产：豆沫糖、玉溪烟叶、通海酱菜；

　　

　　豆沫糖

　　

　　玉溪烟

　　

　　通海酱菜

　　⑥ 名人：主要就是曾任通海节度使的大理开国皇帝段思平。

　　

　　现在，前戏完毕进入主题：

　　提炼通海的1号文化元素

　　怎么思考这件事呢？

　　首先要看通海县的城市属性，我们说通海县建城至今已有1260余年历史，一直是滇南军事重镇和交通要道，是“麊泠水道”和“通海城路”上重要的驿站。也就是说这里作为西南军事重镇的历史价值极重要。

　　但，仅是如此对于文旅特色的把握未必够用也未必合适，所以再看自然资源：通海县最重要的水系杞麓湖，因为在杞麓山畔而得名。也就是说，通海县最重要两个自然旅游资源，一山一水其实都是一个名字，山是杞麓山，水是杞麓湖，这其实对于地方文旅IP打造来说恰是集中性优势。

　　所以可以塑造一对“杞麓”山水的二合一CP，也可以把它们提炼融合成为一个IP形象譬如杞麓女神，然后将通海县多元的民族元素添加到IP形象的设计之中，再用这款IP来讲述通海县独特的人文历史故事传说，从而多场景赋能当地的文旅产业和区域品牌。

　　OK，通海1号IP就到这里，下期依然留在云南，探访一座古城，这里是南诏文化发源地，猜是哪里？另外，如果你觉得你的家乡有不为人知的历史故事或者也需要打造城市旅游IP，欢迎发邮件lm@cama.cc 与我交流。

　　下下周五晚9点，我们另一座城再见！

　　PS：国庆期间停更一期，10月8日正式复更。

　　- E N D -

　　

　　著名IP策划人：聂凡鼎

　　中国IP商学院 院长&首席文化官

　　国家文旅部中传集团 首席文旅专家

　　中国人民大学文产院 首席IP专家

　　九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO

　　CIPP中国文旅同盟 轮值主席