北京冰雪消费人群的覆盖面明显高于国内其他城市

　　亚运会叠加“黄金周”：浙江酒店、民宿、周边游火力全开

　　21世纪经济报道记者周慧 报道 随着9月23日杭州第19届亚运会开幕，杭州进入“亚运时间”。亚运会叠加“超长黄金周”假期，“亚运游”相关出行需求一路上扬，“亚运经济”的效应正在显现。

　　21世纪经济报道记者从多个在线旅游平台获取到的数据显示，亚运会让杭州旅游“红得发紫”，同时，杭州周边的浙江省其他城市的旅游订单也同样火爆。

　　2023年从成都大运会到杭州亚运会，各项国际赛事逐步回归中国，通过体育赛事打造城市名片和拉动城市消费，目前国内有双奥之城的北京，还有因冬奥带动冰雪度假产业的小城河北崇礼。2023年比较出圈的，还有贵州黔东南州榕江县的“村超”。这个“十一”假期，亚运会给杭州乃至浙江省带来了文旅消费的高人气。

　　“亚运游”订单暴增

　　临近“十一”假期，前往杭州感受亚运气息的游客逐渐增多。飞猪数据显示，亚运会期间，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州目的地火车票预订量同比增长超4.7倍，杭州赛事场馆周边的酒店预订量同比去年增长超3倍。

　　从去哪儿全平台搜索量看，杭州近一周搜索量增长迅速，居于前十。截至9月18日，去哪儿平台上亚运会期间(9月23日-10月8日)前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成。去哪儿平台上亚运会期间杭州地区酒店提前预订量同比2019年增4.4倍。亚运会期间杭州地区景区门票销量同比2019年增两成。

　　亚运会赛程场馆周边的酒店最受欢迎。去哪儿大数据显示，亚运会赛程中主要场馆：杭州奥体中心、黄龙体育中心周边酒店预订量环比上月增长7倍。平台上亚运会期间杭州地区酒店热门预订商圈为：西湖湖滨商圈、武林广场附近、火车东站地区、滨江地区、灵隐度假区、火车城站杭州站、千岛湖中心湖区、西溪湿地商圈、下沙开发区、浙大紫金港校区。

　　从杭州最受欢迎的景区来看，亚运会期间，去哪儿平台上，杭州地区热门景区为：千岛湖、雷峰塔、杭州宋城、西湖、钱塘江夜游、杭州野生动物世界、灵隐飞来峰景区、大奇山国家森林公园、西溪国家湿地公园、京杭大运河。

　　涌向杭州的游客主要来自哪里？飞猪数据显示，浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京，浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴，以及泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等，是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。

　　从去哪儿平台上客源地方面看，亚运会期间乘机票前往杭州的热门客源地为：深圳、成都、重庆、广州、乌鲁木齐、昆明、大连、海口、北京、哈尔滨。杭州周边乘火车前往杭州的热门出发地为：上海、宁波、温州、北京、南京、金华、苏州、绍兴、台州、嘉兴。

　　全球的“体育迷”齐聚杭州，不少本地民宿房东为客人准备了杭州亚运会观赛指南、场馆周边City walk攻略。途家民宿房东小金在杭州拱墅区经营着Rhino-犀民宿，亚运会前夕，她在社交平台上发帖，希望为亚运会志愿者和火炬接力手免费提供三天住宿。“亚运会在杭州举行，是一件挺难得的事情，我们也愿意尽自己所能多参与，贡献一份力量。”据小金介绍，她还为亚运会期间入住的客人准备了亚运专属明信片。

　　带动杭州周边游

　　长三角地区一体化的便捷交通，让来杭州旅游的游客可以轻松打卡江浙沪。杭州亚运会对浙江省内的旅游整体带动效应最明显。

　　飞猪数据显示，在亚运会的带动下，今年国庆节假期浙江旅游的预订量也同比去年劲增超2倍，增速领跑江浙沪目的地。此外，绍兴目的地的火车票预订量同比增长近5倍，宁波目的地的机票预订量同比增长1.2倍，温州目的地的机票预订量同比增长超2倍。

　　去哪儿数据显示，亚运会的举办有效拉动杭州及周边城市的民宿消费。截至9月20日，十一黄金周期间浙江省民宿预订量位居全国第二，同比2019年增长八成。作为亚运会协办城市，湖州、金华、宁波、绍兴、温州的民宿预订量相比2022年同期均有上涨，其中绍兴涨幅最高，同比增长1.2倍。

　　另外，浙江省文化和旅游厅联合飞猪推出了“十大精品体育旅游线路”，并上线“浙江旅行数字地图”等内容。“十大精品体育旅游线路”商品在交通出行、酒店住宿等权益的基础上，融入了多项体育竞技项目，如本届亚运会中备受关注的羽毛球、骑行、排球、皮划艇、射箭等，部分商品中的线路还是亚运同款赛事场地。

　　“十大精品体育旅游线路”目的地涵盖杭州、绍兴、嘉兴、湖州、宁波、温州、金华、台州等浙江城市，囊括千岛湖、乌镇、天台山、桐洲岛、云上草原等多个热门景点。价格方面，10款商品根据所包含的权益不同，定价从最低的199元到最高的2488元不等，覆盖了不同的大众出游需求。

　　办好一场赛事，给城市知名度的打造和带来的经济效益空间是巨大的；同时，大型的赛事能带动城市的体育运动和消费的氛围。比较典型的就是冰雪运动。以2022年中国举办冬奥会为例，筹办冬奥会至今，中国冰雪消费稳步上升。经过几年的预热和办赛年的熏陶，北京冰雪消费人群的覆盖面明显高于国内其他城市。2023年，亚运会对杭州消费市场的带动，文旅层面的效应已经开始显现。