现为国家对外开放城 市、全国首批公布的24个历史文化名城和44个风景名胜区之一、全国文化先进 市、中国优秀旅游城市

　　主要内容 一、城市营销5W 二、大理简介 三、大理城市营销方式  Why为什么要城市营销？ 有竞争就有营销 　　　企业营销是为了销售产品，城市营销是为了获得更多的发展资源。在公平竞争的市场环境中，城市营销便成了获取资源的唯一手段，只有把城市卖出去，才能得到城市资源消费，才能充分发挥城市的本身价值。 市场经济竞争成为时代的主题 竞争是全方位的，有企业之间的竞争，国家之间的竞争，个人之间的竞争，行业之间的竞争，更有地区之间的竞争。 Why谁来做城市营销？ 企业？　　居民？　　政府？ 城市营销的主角是企业、居民，政府是配角。 政府为企业营销城市提供便利，政府主要是间接营销城市。政府给市民和企业一个第一推动力，让他们知道如何代表城市，是热爱、赞美还是抱怨。政府是推手推动社会文化的主体—企业；城市形象的具体化代表—居民。 To Why 把城市营销给谁？ 阶梯式传递 What 城市营销究竟营销什么？ 城市营销的主体是环境—旅游环境、政策环境、投资环境等软环境。 城市营销的目的是获得资源： —是来城市消费； —是来城市投资； —是城市出口（提升本地产品的市场竞争力） 前两者实现的主题是环境营销 How 如何做城市营销? 城市营销方式 艺术作品宣传——电影《五朵金花》 1960年，电影《五朵金花》对 苍山、洱海、三月街、蝴蝶泉等奇 山异水以及丰富多彩的民族风情的 描绘，富有诗情画意，可谓集人美、 歌美、情美、山水美为一体。在旅 游者心目中树立了勤劳质朴，热情 开朗的大理人形象以及秀丽多姿、 别具一格的民族风情，增加了大理 的亲近感。 云南大理也借此开展了“千朵金 花、”“万朵金花”的生产竞赛活动。 《五朵金花》不仅花开全国，而且 使得大理香飘海外。 艺术作品宣传——《天龙八部》 艺术作品宣传——歌舞剧《蝴蝶之梦》 苍山飘雪、洱海扬波、彩蝶 双飞……上千年的南诏国文化融 入到奇音妙舞中，深深吸引着各 地游客。一部投资2000多万元 的大型梦幻风情歌舞晚会《蝴蝶 之梦》自2005年2月在云南正式 演出以来，已经公演上百场，接 待游客超过5万人次。它既是云 南文化产业的又一硕果，也是大 理旅游亮出的最新“名片”。 综艺节目促进城市营销 明星助力城市营销——杨丽萍 你看，在水的这一方，洱海是多美，如果云彩再多些，会有一束束光柱从天而降射在水面上，那个时候水是银色的，云是红色的，山是青黑色的，会更美。”杨丽萍侧头给我们描述着，在这里她曾看到的各种天光下苍山洱海所焕发出的美，有些她自己也不能描绘，便让我们多住些时日自己去体会。 体育城市营销——一年一度大理三月街民族节环洱海自行车赛? 大理三月街一年一度举办环洱海自行车赛全面展示大理城市魅力，丰富三月街民族节活动内涵，促进大理州体育、旅游事业的发展。 大理美丽景点 大理古城东临洱海，西枕苍 山，城楼雄伟，风光优美。 三塔 大理三月街 三月街至今已有一千三百多年历史。最被带有浓厚的佛教庙会色彩，后来逐渐发展成交易货物的集市，而且规模越来越大，内容也更丰富，除集市经贸外，还有唱大本曲、打霸王鞭等传统文艺活动和赛马、赛龙舟、射箭、田径等民族体育表演或竞赛。每年的三月街吸引着众多海内外游客，纷至沓来。 高原明珠洱海 * * 演讲者：刘莹莹 PPT制作：张路平、毕志鹏 资料收集：赵娟、张维、韩亚丽、 黎丽、李洋、邵晨晨、王光辉 5W 城市营销的 本市 本省 全国 世界 城市营销 产品力挖掘 品牌力塑造 战速系统 制定执行 营销战略 一、大理简介 ????苍山之麓，洱海之滨，南诏古国，佛道胜地，“风花雪月”的大理历史悠久、 山川秀丽，苍山洱海珠联璧合，文明古都极具神韵，自然风光秀丽迷人，民族风情 多姿多彩。大理位于云南省中部偏西，总面积 29459平方公里，地域辽阔，资源丰 富，山川秀丽，四季如春，是一块宝地。 州府所在地大理市，位于云南省西北部，横断山脉南端，是一个依山傍水的高 原盆地；是滇缅、滇藏公路交汇地，滇西的交通枢纽；是历史上我国与东南亚各文 化交流、通商贸易的重要门户；是唐代南诏和宋代大理国五百年都邑所在地，素称 “文献名邦”；以“风、花、雪、月”著称的大理，现为国家对外开放城 市、全国首批公布的24个历史文化名城和44个风景名胜区之一、全国文化先进 市、中国优秀旅游城市。 ?大理州境内的南诏崇圣寺三塔，剑川石宝山石窟，宾川佛教圣地鸡足山，以及 挺拔雄伟的苍山，明媚清澈的洱海，蝴蝶泉的湖光山色，构成了一幅美丽而又神奇 的画卷。大理以其秀丽的自然风光，丰富的文物古迹，优美的民族风情为特色而闻 名遐迩，吸引着无数中外游客。 艺术作品宣传 体育城市营销